На второй киевской бренд-сессии мы получили ответы на вопрос о киевских ценностях – выше вы видите, как они могут быть реализованы посредством стратегии и следующих за стратегией решения тактических задач.
Давайте позволим себе смелость смотреть «выше». Зачем миру город, в котором все это реализовано? Напомню – город, который помогает и жителям, и гостям быть свободными, дает свободу самовыражения, обеспечивает комфорт; среда которого способствует к тесному общению «со своими», толерантна к проявлениям – то есть к инакомыслию, «инакоделанию»; город, принадлежностью к которому можно гордиться.
На бренд-сессии Киев сравнивался с перекрестком, мостом – для востока и запада, католицизма и православия, материального и духовного, «я» и «мы». На сессии была найдена гипотеза ответа на вопрос «зачем?» - «место интеграции[1]», «место интеграции для рождения нового». А теперь давайте посмотрим, чем и каким станет город, который реализовал свои ценности, принял и реализует миссию – «быть центром интеграции». Я о Видении.
Смотрим на «Стратегию развития Киева 2025». «Киев в 2025 году будет инновационным экономическим центром в восточноевропейском регионе с мощной конкурентной позицией. Городом, который сохранил и развил свою культурно-историческую уникальность, потоянно повышает качество жизни жителей и привлекательность для ведения бизнеса. Его развитие будет осуществляться за счет открытой экономики, постоянного укрепления системы управления и обеспечения гармоничного, сбалансированного роста» «Инновационный экономический центр». Согласитесь, не верится. Это трендово, это модно, это выгодно, но это не про Киев. К тому же в инновациях и экономике наши позиции откровенно слабы. А вот как «Интеграционный центр» зеленая комфортная толерантная столица политически нейтральной страны в центре Европы «с развитой инфраструктурой» (в Стратегию уже заложена эта инициатива), богатой историей, духовными магнитами и счастливыми жителями весьма желаема миром.
Выгодно ли это? Еще как! Посмотрите на мир с его усугубляющимися противоречиями, которые ждут разрешения на протяжении десятилетий. Вопросы отношений мужчин и женщин, расовые конфликты, деньги, власть, экология – частные проблемы людей и стран стали глобальными. Человечеству нужно место, пространство, социальные технологии для их решения. Таким местом может стать Киев, а пространства создают люди. Это большие конференц-комплексы, и малые узкоспециализированные центры, выставочные мега и мини-проекты, малые и большие духовные центры. По сути, это «интеграционный кластер»: для того, чтобы интегрировать науку и религию, организовать сотрудничество рабочих групп из людей разных конфессий, ментальностей, дисциплин, возрастов, убеждений, ценностей нужна особая культура, специальное образование в сфере социальных технологий, сопутствующие сервисы, инфраструктура для больших и малых групп (в Киев будут приезжать учиться искусству интеграции люди со всего мира), профессионалы.
Это амбициозно. Это вдохновляет. Это вызов: для власти – научиться сотрудничать с гражданским сообществом. Для православия, других конфессий – решить внутренние проблемы и стать ближе к сегодняшним задачам; И для бизнеса – стать целостной эффективно работающей системой невозможно без решения задач интеграции. И для архитекторов – нужно организовать пространства так, чтобы они способствовали интеграции. И для киевлян – жить в таком городе означает осознавать и реализовывать не только роль города, но и свою собственную, осознав свое место в мире. Безмерно сложно, но чрезвычайно эффективно сознательно взращивать атмосферу взаимного доверия и уважения – в семье, кругу друзей, на работе, в бизнесе, во дворе, в городе.
Вернемся к результатам бренд-сессии, к ответу на вопрос «КАК?», напрямую относящийся к Стратегии.
Стиль (КАК действуют киевляне? Что характерно атмосфере города?):
Не правда ли, здесь мы видим подсказки?
Атмосфера мистичности характерна для Киева. Это уже есть – достаточно развивать, усиливать… монетизировать. Мы живем в экономике впечатлений. И атмосфера мистичности – это великолепный ресурс для маркетинга города, клондайк для внутреннего и въездного туризма, часть инфраструктурной системы Киева как центра интеграции, важная часть бренда города – легенды, предания, мифы, истории. Мистичность бывает разной – в нашем случае она душевна, многогранна, готова принять творческое влияние других культур – по словам Влада Троицкого, украинская культура вообще легко включает в себя «иное». Духовность – это «повзрослевшая» мистичность. Неслучайно в Киеве так много и одного, и другого – ведьмы и святые, лысые горы и храмы, Булгаков и Лесков. Здесь полным-полно сокровищ для любого «духовного возраста». А «динамичность, деятельность, активность» подсказывают нам, что Киеву не стоит «ждать» – «хорошей власти», инвесторов, туристов – нужно быть проактивными как в коммуникациях, так и в действиях. Киевляне уже самоорганизовываются, попутно приобретая навыки интеграции для создания кластеров, отраслевых ассоциаций, для решения бытовых (ОСББ), бизнес – (кластер, отраслевая ассоциация), социальных («Зробимо Київ чистим») задач.
Попробуйте отложить в сторону цинизм и безнадежность и подумать, вдохновит ли такая миссия, как «Киев – место интеграции», такое Видение активную прослойку киевлян с их «… чувством гордости и принадлежности»? Имеет ли шансы Киев, который сейчас как ни один другой город мира остро нуждается в интеграции, самоорганизации, а значит, имеет высочайшую мотивацию этому научиться и стать местом интеграции для всего мира?
Наверное, “Место интеграции” – не идеальная формулировка миссии Киева. Да и кто я, чтобы формулировать в одиночку миссию древнего города? Наверное, если собраться качественной группой киевлян, мы сможем найти ту, что Киеву “более к лицу”. Цель этого текста – на примере показать, какую колоссальную роль могут сыграть ценности в судьбе города.
________________________________________
[1] Интеграция – (от лат. integrum — целое; лат. integratio — восстановление, восполнение) — сплочение, объединение политических, экономических, государственных и общественных структур в рамках региона, страны,мира.
Татьяна Жданова, WikiCityNomica, Brandhouse.
Copyright © 2010-2012 Region-Brand.ru - сообщество экспертов в области брендинга территорий. Все права защищены.
Project by