Территориальный брендинг современных государств в конечном счете должен быть направлен на повышение качества жизни местного населения. Само понятие «качество жизни» весьма многогранно и отражает разнообразие материальных и духовных потребностей индивида, которые он может удовлетворить в условиях определенного общества. Качество жизни отдельного человека включает в себя такие характеристики, как уровень дохода, здоровье, продолжительность жизни, психологический и социальный статус, степень свободы выбора, возможности организации досуга, комфорт жилища, экологические условия окружающей среды и др.
Российская столица, несмотря на всю свою мировую известность, пока весьма далека от понятия "туристическая Мекка". И хотя с момента падения "железного занавеса" прошло более 20 лет, иностранцы все еще приезжают в Москву, преимущественно с деловыми целями. Не слишком жалуют город и россияне. И причина здесь не только в свойственной всей России неразвитой туринфраструктуре, но и в неверном позиционировании столицы в глазах общественности. С последним мириться было нельзя, и московские власти взялись "перезагрузить" имидж столицы за ближайшую же пятилетку.
В современных условиях развития рыночных отношений в странах Европы особое место занимают экономические регионы как субъекты национальной экономики. Особенно актуально функционирование регионального маркетинга и его значимость в условиях ресурсодефицитного региона, когда региональный маркетинг становится частью регионального маркетингового бренда и основным инструментом инвестиционной привлекательности.
В настоящее время в городах Европы повсеместно сложились предпосылки для применения на практике маркетинговых принципов, так как именно в рамках муниципального маркетинга становится возможным по результатам позиционирования результатов воспроизводственного процесса городской экономики определить уровень востребованности и конкурентоспособности муниципального продукта.
Обеспечение устойчивого социально-экономического развития города и интегрирование его в региональную и мировую экономику за счет существенного повышения его конкурентоспособности является ключевой задачей в реализации интересов города во всех сферах деятельности. Одним из перспективных направлений, особенно важных в период осуществления экономических, политических и социальных преобразований, является широкое использование принципов маркетинга в комплексной системе муниципального управления.
Учитывая, что 2012-й в некотором смысле имеет подтекст года, в котором нужно успеть сделать важное до его окончания, то я бы предложил тем территориям, которые мне чуть более знакомы, сделать до 21 декабря нечто, что, вероятно, будет важным и потом.
Причины территориального ребрендинга различны. Улучшение визуальных брендов, модернизация, верификация, смена коммуникативных стратегий и задач в территориальном ребрендинге могут быть реализованы (это мы неоднократно подчеркивали) намного свободнее и гибче в отличие от геральдических систем. Территориальный ребрендинг происходит сегодня менее болезненно и без потери аутентичности, а айдентика территориального бренда легче адаптируется в современные коммуникации. Среди заметных ребрендингов логотипов стран за последнее время можно выделить ребрендинг Хорватии, Словении, Италии и Франции.
В России активно принялись за брендинг городов и областей. AdMe.ru с интересом наблюдает за происходящим и помнит обо всех интересных мировых кейсах в этой области. Казалось бы, проще найти, допустим, уникальную черту одного города, чем всей страны, однако же поистине ярких решений в этой области история брендинга знала не так уж и много. В последнее время все больше городов задумываются о собственной айдентике, которая позволила бы привлечь в город как можно больше денег и дала бы повод для гордости и самоидентификации жителям.
На пути инновационного бизнеса стоят административные барьеры, особенно ощутимые для малых и средних предприятий. Для инновационной продукции, как правило, тесны административные границы региона, ей нужно выходить на крупные рынки, в том числе и международные, но доступ, в частности, за границу затруднен из-за необходимости проходить очень длительные бюрократические процедуры, которые к тому же многократно дублируются. Существует понимание важности этой проблемы, поддержка реформ на всех уровнях, однако радикального улучшения ситуации не происходит.
 |
 |
 |
 |
 |
Copyright © 2010-2012 Region-Brand.ru - сообщество экспертов в области брендинга территорий. Все права защищены.
Project by Sergey Kalinin